演講嘉賓——楊帆

華高萊斯營(yíng)銷(xiāo)部總監，曾任廈門(mén)商報社記者、泉舜集團品牌策劃部采編及投資事業(yè)部主管。

5年以上地產(chǎn)策劃工作經(jīng)驗，具有城市戰略、前沿產(chǎn)業(yè)等多種類(lèi)型項目的復合策劃經(jīng)驗。尤其在特色小鎮、文化旅游等方面有深入研究。

5年以上媒體從業(yè)經(jīng)驗，2年新媒體從業(yè)經(jīng)歷，熟知企業(yè)品牌管理、形象維護，項目品牌展示及傳播。

演講主題——《千禧時(shí)代·創(chuàng )新旅游》

新時(shí)代下，旅游業(yè)是引領(lǐng)供給側改革推動(dòng)消費升級的重點(diǎn)領(lǐng)域

新時(shí)代，中國結束高增長(cháng)，迎來(lái)了增速放緩的L型經(jīng)濟周期。曾經(jīng)不斷提高生產(chǎn)效率，滿(mǎn)足人不斷增長(cháng)的物質(zhì)需求是社會(huì )進(jìn)步主要推動(dòng)力。而如今，變”保障供給“為”創(chuàng )造需求“、創(chuàng )造新消費成為經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵！進(jìn)而推動(dòng)國民消費升級。發(fā)達國家經(jīng)驗證明，“玩兒”才是物質(zhì)豐富后人民的最大需求，旅游正是新時(shí)期促進(jìn)區域經(jīng)濟增長(cháng)的關(guān)鍵引擎。

刺激旅游消費，也是當前國家經(jīng)濟政策的重要導向。2019年8月，國務(wù)院辦公廳一周內連發(fā)兩文，鼓勵和引導旅游消費。

1、2019年8月12日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》，指出要順應文化和旅游消費提質(zhì)轉型升級新趨勢，深化文化和旅游領(lǐng)域供給側結構性改革，提升文化和旅游消費質(zhì)量水平，不斷激發(fā)文化和旅游消費潛力，以高質(zhì)量文化和旅游供給增強人民群眾的獲得感、幸福感，并提出了9項激發(fā)文化和旅游消費潛力的政策舉措。

2、2019年8月16日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見(jiàn)》，提出支持線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)實(shí)體加快新理念、新技術(shù)、新設計改造提升，向場(chǎng)景化、體驗式、互動(dòng)性、綜合型消費場(chǎng)所轉型；鼓勵主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結合，適當延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間；拓寬假日消費空間等政策。

新時(shí)期下，旅游是看“不一樣的風(fēng)景”，賣(mài)的是“特點(diǎn)”。而人們通常是先知后游，做好宣傳十分重要！中國幅員遼闊，有豐富多樣的地形地貌，海拔最高和最低處相差近9000米。復雜多變的氣候條件和世界罕見(jiàn)的物種多樣性都為發(fā)展旅游提供了優(yōu)良條件。地理上的分野，對全國人口和文化格局也產(chǎn)生了顯著(zhù)影響，孕育出了異彩紛呈，極具地方特色的民俗文化。

所以在新經(jīng)濟時(shí)代，要以旅游引領(lǐng)供給側改革，用旅游改變中國。

旅游開(kāi)發(fā)四要素：全民共識，萌營(yíng)銷(xiāo)，熙攘度，夜色經(jīng)濟

旅游地的成功有3個(gè)標準——1.知名度，家喻戶(hù)曉；2.白天熙熙攘；3.晚上燈光明亮。

根據這3個(gè)標準，旅游開(kāi)發(fā)要把握4大成功要素——1.旅游IP；2.萌營(yíng)銷(xiāo)；3.熙攘度；4.夜色經(jīng)濟。

1.“先知后游”是現代人旅游的普遍模式，知名度至關(guān)重要。擁有“共識”資源，旅游才能擁有知名度。IP是這個(gè)過(guò)度傳播時(shí)代為數不多的“全民共識”！

2.真正具有旅游消費力者，不是掙錢(qián)最多的，而是最“萌”的。

3.熙攘度體現的是景區的人氣，宜人的空間尺度，可以讓旅游景區快速聚集人氣。

4.能否讓人留下來(lái)住一晚，對于旅游地來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。夜色，所有旅游區實(shí)現“留人”的必修課。光影設計，可以為人們營(yíng)造出不同于白天的景觀(guān)效果。

千禧時(shí)代·創(chuàng )新旅游——認準目標人群，提供與其匹配的旅游方式

千禧時(shí)代，旅游不再是基于“美麗風(fēng)景”下的“賣(mài)資源”，而是設定“美好生活”下的“賣(mài)需求”。國民對旅游的訴求開(kāi)始從“外在的感受風(fēng)景”向“內在的需求滿(mǎn)足”轉移，因此提供能滿(mǎn)足游客個(gè)性化需求、強調用戶(hù)主導、非標準化的彈性旅游產(chǎn)品近年反響熱烈。

旅游發(fā)展必須抓住消費主力軍——“千禧一代”，千禧一代消費能力高、潛力強，對旅游產(chǎn)業(yè)貢獻高?！扒ъ淮笔蔷W(wǎng)絡(luò )原住民，與互聯(lián)網(wǎng)一同成長(cháng)，在互聯(lián)網(wǎng)影響下，千禧一代呈現出不同于原有人群的鮮明特征。有個(gè)性”，是他們自我表達中的絕對關(guān)鍵詞。喜歡在社交平臺“秀生活”、“求認可”。個(gè)性追求、圈層社交，造就千禧一代的“標簽”消費模式。

這種標簽消費模式在旅游中，具體表現為：1靶向聚集2意見(jiàn)跟隨3深度認知

1.標簽 ，幫助他們發(fā)現知己 ，從而和自己的同類(lèi)一起旅行。千禧一代被不斷貼標簽的同時(shí)，他們正與那些志同道合的人建立著(zhù)牢不可破的“知己”關(guān)系。

2.標簽，讓他們更愿意認同并跟隨圈層而非階層的意見(jiàn)領(lǐng)袖去旅行。

3.標簽，讓他們渴望通過(guò)深度認知去強化自我認知。

對千禧一代來(lái)說(shuō)，旅游，就意味著(zhù)旅游地和旅游者的彼此匹配！“一切為了愛(ài)”，他們更愿意選擇與興趣高度匹配的旅游目地。旅游地要塑造“標簽”，并實(shí)現與“千禧一代”標簽的彼此匹配。

而在信息爆炸時(shí)代，讓千禧一代有強烈的知識焦慮，對知識極度渴求。其中以探索“另類(lèi)”知識為榮的“知識拓荒俠”隊伍逐漸壯大，在“邊玩邊學(xué)”中掌握另類(lèi)知識的旅游方式，受到知識開(kāi)荒俠熱捧。針對“知識拓荒俠”需求，發(fā)揮特色資源優(yōu)勢，打造可拓展知識邊界的旅游目的地，加深文化感知、提高旅游體驗顯得尤為重要。

演講嘉賓——吳巖

高級工程師、注冊規劃師，中規院風(fēng)景院城市綠地和生態(tài)研究所副所長(cháng)，中國風(fēng)景園林學(xué)會(huì )生態(tài)保護專(zhuān)業(yè)委員會(huì )委員。主要研究為城市生態(tài)保護修復和園林綠化政策、城市綠地系統、城市生態(tài)保護與建設、風(fēng)景名勝區和自然遺產(chǎn)規劃、公園城市理論與實(shí)踐。主持和參與主持北京、北京市副中心、福州、濟寧、鞍山、鄭州的一批特大和超大城市的綠地系統、城市生態(tài)保護、修復類(lèi)規劃和研究。

主持和參與西藏念青唐古拉—納木錯、土林古格、貴州黃果樹(shù)、龍宮等國家級風(fēng)景名勝區和遺產(chǎn)地的總體規劃?！度珖鞘猩鷳B(tài)保護與建設規劃》的主要起草人，《城市綠地規劃標準》《園林工程項目規范》《城市綠線(xiàn)劃定技術(shù)規范》等多項國家標準和行業(yè)標準的主要起草人。

演講主題——《新時(shí)代生態(tài)空間規劃的探索與思考》

產(chǎn)生與發(fā)展（曾經(jīng)是什么？）

1、歷史回顧:新世紀以來(lái)，伴隨我國城市化和工業(yè)化的快速發(fā)展帶來(lái)的區域性生態(tài)退化及風(fēng)險，區域生態(tài)空間規劃編制走上城鄉規劃的歷史舞臺。東南沿海發(fā)達地區和特大城市開(kāi)展了近二十年的持續探索。

發(fā)展歷程：

分為早期萌芽（1980-90年代）

起步探索（2000年前后）

推廣實(shí)施（2010年前后）

管控深化（2015年至今）四個(gè)階段。

形成識別劃定生態(tài)空間，指定以城鄉開(kāi)發(fā)建設管控為主體內容的空間政策。

2、背景變化：頂層設計層面的新要求修訂為國家高度重視生態(tài)文明建設，建設美麗中國；以人民為中心，創(chuàng )造美好生活；國土空間規劃體系確立，一優(yōu)三高新要求?！蛾P(guān)于在國土空間規劃中統籌劃定落實(shí)三條控制線(xiàn)的指導意見(jiàn)》中提到三個(gè)最嚴格的保護制度，即落實(shí)最嚴格的生態(tài)環(huán)境保護制度、耕地保護制度和節約用地制度。

3、邏輯變化：城綠關(guān)系發(fā)生轉變，原先城鄉規劃背景下，先城后綠，生態(tài)空間類(lèi)規劃主要為城鎮建設服務(wù)?，F在國土空間規劃背景下，先綠后城，著(zhù)眼于生態(tài)系統自身的統籌發(fā)展。

布局生態(tài)空間的方法應有所改變，原城鄉規劃背景下，生態(tài)空間類(lèi)規劃重在確定生態(tài)空間的底線(xiàn)，在一定程度上忽略了山林田湖草是一個(gè)生命共同體的特征。國土空間規劃背景下，重在生態(tài)系統各子系統的自治和保障生態(tài)系統多元價(jià)值的發(fā)揮空間規劃的邏輯：先布棋盤(pán)，再落棋子，“把城市放在大自然中”。

探索與實(shí)踐（當前干什么？）

1、把握生態(tài)系統規律，引導三生空間協(xié)調

中國幅員遼闊，地形地貌和氣候條件豐富多樣，各地生態(tài)系統特征差異性極大，城市規模、職能定位和發(fā)展路徑差異巨大，結合各地實(shí)際，深入認識生態(tài)系統規律，因地制宜的保護生態(tài)格局及其生態(tài)進(jìn)程，引導生態(tài)、生活、生產(chǎn)空間布局，是保障區域和城市生態(tài)安全的前提。

2、強化生態(tài)空間結構，優(yōu)化城綠發(fā)展格局

城市是人類(lèi)活動(dòng)最為集中的區域，尊重城市原有的自然生態(tài)本地條件，在規劃建設中盡可能保護、恢復和合理利用生態(tài)資源和生態(tài)條件，統籌預留和布局人工建綠的綠色網(wǎng)絡(luò )空間，塑造系統、完善的城綠協(xié)調的發(fā)展格局，是推進(jìn)城市生態(tài)保護和建設的空間基礎。

3、加強生態(tài)空間管控，保障生態(tài)安全底線(xiàn)

生態(tài)空間管控是空間規劃管控的重要內容，在城市綠色空間劃定識別的基礎上，實(shí)施有效的空間管理手段，管制各類(lèi)城鄉建設行為，是保障城市生態(tài)安全的重要手段。

4、推進(jìn)生態(tài)空間修復，凝聚政府社會(huì )共識

生態(tài)修復工作是近年來(lái)城市規劃建設和管理工作的重要方向，推進(jìn)生態(tài)修復工作需要立足于對城市生態(tài)問(wèn)題的診斷，以及基于診斷的針對性對策措施。聚焦的問(wèn)題研判和多元的策略視角，是規劃統籌工作的核心。生態(tài)修復工程的實(shí)施需要政府主導下的社會(huì )、企業(yè)、市民的多方努力。

5、樹(shù)立生態(tài)加成觀(guān)念，豐富綠色服務(wù)供給

多元功能是生態(tài)空間的本質(zhì)特征之一。在滿(mǎn)足生態(tài)功能的基礎上，在當下我國經(jīng)濟社會(huì )快速發(fā)展的背景下，響應人民群眾對綠色、健康、運動(dòng)、休閑、科教等多方面的需求，將生態(tài)空間作為城市公共產(chǎn)品，不斷推進(jìn)公共產(chǎn)品服務(wù)供給側結構性改革，是未來(lái)相當長(cháng)一段時(shí)間我國城市園林綠化建設的重要使命。

6、創(chuàng )新生態(tài)規劃工具，統籌生態(tài)空間管治。

生態(tài)空間的保護、修復、建設是通過(guò)空間布局、項目策劃提出的。但是如何使得這種保護、修復、建設的規劃具有法定型，則需要類(lèi)似控規的規劃工具得以呈現和落實(shí)。生態(tài)空間的控制性規劃仍然處于探索階段。

反思與展望（未來(lái)怎么干？）

1、新時(shí)代與新背景

生態(tài)文明新要求——和諧美麗；美好生活新需要——回歸人本

2、生態(tài)空間規劃的轉型躍遷

生態(tài)空間類(lèi)規劃的體系將擴展，生態(tài)空間規劃國土空間規劃體系的分支體系之一，將逐步發(fā)展衍生出“多層次、多類(lèi)型”的編制體系。圍繞土地用途管制和轉用管理，生態(tài)空間規劃必將會(huì )衍生詳細規劃的類(lèi)型。

3、“道”“法”“術(shù)”層次的思考

價(jià)值理念——道：立身有道，道而不徑

編研技術(shù)——法：謀局有法，法無(wú)定式

政策設計——術(shù)：治理有術(shù)，術(shù)以致道

生態(tài)空間規劃在過(guò)去20年的探索與實(shí)踐，毫無(wú)疑問(wèn)有著(zhù)歷史性的貢獻和價(jià)值。伴隨空間規劃體系的深入開(kāi)展，其價(jià)值理念、編研技術(shù)和政策設計上將踏上新的征程。

演講嘉賓—李元

山東省林木種苗協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)，威海奧孚苗木繁育有限公司董事長(cháng)，奧孚（廣饒）蘋(píng)果有限公司董事長(cháng)。

演講主題-《用科學(xué)的歷史發(fā)展觀(guān)指導苗木生產(chǎn)和綠化工程建設》

奧孚對城市園林景觀(guān)綠化的理解

1、綠化目的

園林綠化最樸實(shí)的目的和根本目的，是為人類(lèi)生存創(chuàng )造美好的活動(dòng)空間，而不是擠占人類(lèi)本來(lái)就狹窄的活動(dòng)空間。

歷史留給我們的具有文化底蘊、觀(guān)賞價(jià)值和實(shí)用價(jià)值的園林綠化景觀(guān)，一定離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)大喬木。

我們能留給未來(lái)的具有歷史沉淀和實(shí)用價(jià)值的綠化景觀(guān)，也一定是以?xún)?yōu)質(zhì)大喬木為主體的園林綠化景觀(guān)。

2、奧孚理解的綠化工程的基本特點(diǎn)

（1）實(shí)用性；

（2）歷史效果和歷史價(jià)值；

（3）生態(tài)型、節約型。

充分考慮城市公共空間的綜合利用，避免有綠無(wú)蔭，甚至有樹(shù)無(wú)蔭(有蔭難乘)的綠化結果。

奧孚苗木的基本情況和特點(diǎn)

奧孚苗木公司是2002年開(kāi)始由奧孚石油公司投資成立的苗木繁育企業(yè)，經(jīng)過(guò)18年多的勤奮學(xué)習和艱苦發(fā)展，目前，分別在山東省的榮成市、文登市、平度市、昌邑市、廣饒縣、惠民縣和安徽省的滁州市建設苗木基地22處，總栽植面積1萬(wàn)余畝，累計總投資4億多元。木本類(lèi)苗木存圃量200多萬(wàn)株（其中較大規格喬木存圃量30多萬(wàn)株）。

歷年被評為全國十佳苗圃、全省十佳苗圃、山東省林木種苗產(chǎn)業(yè)先進(jìn)單位、山東省優(yōu)秀苗木生產(chǎn)企業(yè)、現代化示范苗圃，是全國3個(gè)被授予“全國最具影響力苗圃”的苗木生產(chǎn)企業(yè)之一，是《中國花卉報》社常務(wù)理事單位和中國花協(xié)綠化苗木分會(huì )常務(wù)理事單位，是山東省林木種苗協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)單位。

奧孚苗木繁育的主要特點(diǎn)：

苗木培育規范化，

花灌木類(lèi)品種向喬木化目標培育；

小喬木類(lèi)品種向大喬木化目標培育；

大喬木類(lèi)品種向大規格、自然型和一致性目標培育；

所有苗木品種向藝型樹(shù)和獨景苗目標培育。

奧孚苗木公司寧可犧牲生長(cháng)量，延長(cháng)苗木在苗圃?xún)鹊纳L(cháng)時(shí)間，把通常在綠化工程后完成或工程后不可彌補的很多修剪整形等管理環(huán)節提前在苗圃?xún)韧瓿伞?/span>

苗木生產(chǎn)的科學(xué)和理性發(fā)展

解放思想，提高標準，明確目標，認真落實(shí)。

1.苗木生產(chǎn)的現狀和問(wèn)題

2.傳承、提高與創(chuàng )新相結合，做好最基本的工作

3.關(guān)于規?；?/span>

4.苗木品質(zhì)的提高是重中之重

5.以國際樹(shù)木標準（ISA）引領(lǐng)發(fā)展方向，指導苗木生產(chǎn)

合影留念

三位專(zhuān)家分別從旅游規劃、生態(tài)規劃、綠化苗木三個(gè)方面闡述了創(chuàng )新性的思維方式，向我們分享了先進(jìn)的規劃理念，使我們有了新的認識，受到新的啟發(fā)。感謝各位專(zhuān)家的精彩分享，感謝華高萊斯、中規院風(fēng)景分院、奧孚苗木對我們的鼎力支持!